Miksi natiivimainonta ja merkkituotteet toimivat

Kuinka natiivimainonta ja merkkituotteet toimivat, Adweekin tekninen toimittaja Josh Sternberg selittää, miksi toimitussisältö on niin tehokas viestimään tuotemerkin identiteettiä luomalla luottamusta.

TechRepublicin Dan Patterson puhui Adweekin teknisen toimittajan Josh Sternbergin kanssa toimituksellisen ja mainostavan sisällön sekoittamisen noususta kilpailuun kuluttajien huomion kiinnittämiseksi. Katso yllä oleva video tai lue alla olevan haastattelun kopio:

Patterson: Viisi vuotta sitten New York Times julkaisi ensimmäisen natiivimainoksensa. Mielestäni se oli maaliskuu tai huhtikuu 2013, ja mediamaailmassa tämä oli iso juttu, koska oli käsitys, ja ehkä voit auttaa meitä ymmärtämään käsityksen todellisuudesta, mutta oli käsitys, että natiivimainokset voivat auttaa murtautumaan olemassa olevan seinän alla. Se on täällä CBS Interactivessa (TechRepublicin emoyhtiö) ja useimmissa mediayhtiöissä toimituksellisen sisällön ja mainossisällön välillä. Joten selitä ensin meille, mikä on natiivimainonta, mistä tämä idea tuli ja missä olemme nyt?

Lisätietoja innovaatioista

  • IBM ilmoittaa akkuteknologian läpimurtosta
  • Lisätty todellisuus yrityksille: Huijausarkki
  • Valokuvat: 25 nopeinta supertietokonetta
  • Raspberry Pi: n sisällä: Tarina 35 dollarin tietokoneesta, joka muutti maailmaa

Sternberg: Toki. Joten hyvin yksinkertaisesti, enkä edes tiedä, käytämmekö edelleen termiä natiivimainonta, mutta viisi vuotta sitten, kuusi vuotta sitten, natiivimainonnan idea oli todella tietyn alustan tai mediakokonaisuuden atomiosa, ja mainos, jota voidaan näyttää vain siinä. Joten jos ostan Facebook-mainoksen, en voi käyttää sitä Facebook-mainosta Twitterissä tai New York Timesissa. Kutsumme tuota mainontaa. Mutta sellainen vääristyi, joten kutsumme sisältömarkkinointia, sponsoroitua sisältöä, merkkituotteita; se on kaikki sama asia.

Mutta yksi mielenkiintoisista asioista tässä ei ole se, että se oli suunniteltu murtamaan muuri editoinnin ja myynnin välillä. Julkaisijoilla on tapa nähdä tämä takaisin takaisin näihin CPM-arvoihin. CPM-hinnat laskivat, koska mainontatekniikka helpotti halvempien mainosten ostamista. Kustantajat olivat kuin "No, mitä voimme tehdä ansaitaksesi enemmän rahaa?" He tajusivat: "No, meillä on julkaisijoina jotain, jota mainostajat haluavat, eikä se ole meidän yleisömme. Se on meidän tarinankerrontakykymme. Se on meidän journalismiamme. Joten luomme premium-mainostustuote, jonka voimme mennä ulos ja veloittaa paljon enemmän rahaa, ja saada siitä paremmat katteet, jotta tällä tavalla voimme antaa yleisölle jotain, joka ei ole hullua bannerimainosta, mutta on oikeasti todella hyvää journalistisen tyylisisältöä tälle yleisölle. "

Ja vain paljastumisen vuoksi käytin tätä Washington Postissa ja NBC News -sivustolla, joten urani tie on ponnisteltu toimituksellisen ja yrityspuolen välillä. Nyt olen taas toimituksellisella puolella.

Patterson: Missä yritykset sitten ovat, kuten NewsCred, sisällöltään; näemme merkkituotteita sisältävän sisällön, ei vain kustantajan verkkosivuilla, mutta saatat nähdä sen lentokoneessa.

Sternberg: Jep.

Miksi tuotesijoittelumainokset saattavat tulla Amazon Echoon pian (TechRepublic)

Patterson: Saatat nähdä merkkituotteita sisällöstä ravintolassa. Mikä on natiivimainosten, merkkituotteiden ja näiden muiden jakelupisteiden välinen suhde?

Sternberg: Joten luulen, että levityspisteet, kuten NewsCreds, Contentlys, Nativos ja en taaskään ole ... Niitä on niin paljon, olen tavallaan kadonnut kappaleen. Sellaiset jakeluyhtiöt keksivat keinona pehmentää merkkituotteiden sisällöntuottajia, jotka sanoisivat, että merkkituotteiden sisältö ei voi skaalata; mikä tarkoittaa, että jos kirjoitan merkkituotteita New York Times -sovellukselle, sitä voidaan käyttää vain New York Times -sivustolla, koska se on suunniteltu, luotu ja tuotettu New York Timesille, minkä vuoksi se on premium-tuote. Joten monet ihmiset sanoivat: "No, et ehkä pidä bannerimainoksista tai näyttömainoksista, koska ne eivät todellakaan toimi. Saat 0, 01% napsautussuhteen. Mutta ne skaalautuvat." Voit nähdä bannerimainoksen, saman bannerimainoksen miljoonilla sivustoilla. Joten nämä yritykset nousivat pohjimmiltaan tapana levittää sponsoroitua sisältöä, natiivimainontaa, merkkituotteita, markkinointisisältöä, mitä sinulla on.

Innovaatio-uutiskirje

Ole tietoinen älykkäistä kaupungeista, AI: sta, esineiden Internetistä, VR: stä, AR: sta, robotiikasta, drooneista, itsenäisestä ajamisesta ja muista tyylikkäimmistä teknologiainnovaatioista. Toimitetaan keskiviikkoisin ja perjantaisin

Rekisteröidy tänään

Katso myös

  • Google käyttää koneoppimista tehdäkseen mainoksista entistä henkilökohtaisempia eri alustoilla (TechRepublic)
  • Sairas mainoksia? Nyt voit maksaa Googlelle, ettei heitä näe, ja sivustot voivat veloittaa mainosten estäjät (ZDNet)
  • Onko mainonta hinta, jonka maksamme siitä, että AI on kaikkialla? (TechRepublic)
  • Amazonin clickworker-alustan sisällä: Kuinka puolelle miljoonalle ihmiselle maksetaan penniä kouluttamaan AI (PDF-tiedosto) (TechRepublic)
  • Amazonin mukaan Alexa-laitteiden myynti saavutti ennätykset verkkolomaviikonloppuna (ZDNet)
Kuva: iStock / Bearinmind

© Copyright 2020 | mobilegn.com